Công thức: Luôn được đổi mới, với các dòng như Matte (lì), Satin (mềm mại), Metallic (nhũ), Velvet (nhung lì).
Ưu điểm:
Màu sắc chuẩn và bền màu: Lên màu chuẩn ngay từ lần quẹt đầu tiên, bám màu lâu.
Dưỡng chất: Giàu dưỡng, giúp môi mềm mịn, căng mọng, không gây khô môi, lộ vân môi (đặc biệt ở dòng satin, metallic).
Công nghệ tiên tiến: Gần đây có công nghệ "Double Shock" kết hợp pha màu và pha bóng, mang lại độ bền màu và sự thoải má
Biểu tượng: Son Dior 999 (màu đỏ tươi) là thỏi son bán chạy nhất, biểu tượng cho sự quyến rũ và đẳng cấp, trở thành huyền thoại của Dior.
Đổi mới: Liên tục được làm mới với các bảng màu đa dạng (như các tông nude) và công thức cải tiến, dẫn đầu xu hướng và đáp ứng nhu cầu làm đẹp đa dạng.
Thiết kế: Vỏ kim loại sang trọng với họa tiết đặc trưng và chữ "CD" khắc trên nắp với vỏ hít nam châm cực kỳ sang trọng.